中国是酒人的乐土，饮酒之风，历经数千年而不衰。在许多场合，饮酒的意义远不止口腹之乐，而是作为一个文化符号，一种文化消费，用来表示一种礼仪，一种气氛，一种情趣，一种心境。从酿酒，饮酒再到赏酒，论酒，酒文化已渗透到人们的精神生活之中。而随着行业竞争加剧，酒企开始对品牌的建设和塑造有了更深层次的思考，白酒产业格局的竞争，尤其是高端白酒竞争，逐渐转移到文化竞争上。从全行业来说，衡水老白干是为数不多率先构建自身文化框架的白酒品牌，以“更健康的高端白酒”诠释出衡水老白干品类、品牌、品质自信。

　　一直以来，衡水老白干始终紧跟消费大趋势，展现出卓越的战略定力，成为白酒健康化发展的中坚力量。回顾衡水老白干过去的品牌宣传，其通过品牌战略升级，高举高打进行形象升级，突出“更健康”品质。2008年，聘请胡军为代言人，推出“衡水老白干，喝出男人味”宣传片，2011年，新增广告语“行多久，方为执着，思多久，方为远见tianbo天博下载，时间给了男人味道”，进一步突出“男人味”的品牌定位;2017年9月，衡水老白干在北京举行新战略发布会，喊出“喝老白干 不上头”新的宣传语，顺应市场舒适饮酒的趋势，借用“好酒不上头”的消费认知突出品质提升品牌;2022年6月，衡水老白干的品牌战略升级发布会举行，会上全新品牌诉求和品牌定位亮相——“甲等金奖 健康品质”“衡水老白干 更健康的高端白酒”，完成品牌“更健康”的价值升级。

　　从“喝老白干 不上头”，到“甲等金奖 健康品质”，衡水老白干的品牌价值体系更加立体，其文化大框架也更加丰富tianbo天博综合、丰满。在品质文化方面，衡水老白干以酿造容器——地缸为抓手，梳理出了独特的地缸发酵工艺：地缸酿造出的衡水老白干小分子酒，有益因子更多、杂醇油更低、醒酒更快，形成了老白干香型白酒“醉得慢 醒得快 饮后舒适不上头”的品类特征，最终成就了“衡水老白干酒 更健康的高端白酒”。围绕着“地缸”，“世界最大的白酒地缸发酵车间”和“中国白酒地缸发酵博物馆”相继挂牌，让地缸酿造工艺有了更具象的表达阵地。

　　而在历史文化方面，衡水老白干以一年一度的文化节为主阵地，用“印象·衡水老白干”舞台剧艺术再现2000余年历史;用共和国第一酒库，展现品牌和大国崛起之间的历史脉络，用《衡水老白干赋》，娓娓道出企业波澜壮阔的发展征程。

　　此外，由衡水老白干主办的十八酒坊金奖明星演唱会屡创佳绩，这场集现场表演、娱乐文化于一身的盛宴早已成为消费者心目中的音乐狂欢节日。自2017年以来，十八酒坊金奖明星演唱会已经成功举行多场精彩绝伦的演唱会，为百万消费者献上了一系列经典歌曲的现场演绎，成为国内最具影响力的文化IP之一。

　　对于绝大多数白酒企业来说，未来市场突破的关键点在品牌，而品牌的背后是文化表达的较量。作为行业内为数不多率先构建自身文化框架的白酒品牌，河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司、董事长刘彦龙曾表示，衡水老白干深抓文化建设，深挖活态文化内涵，高标准、高品位抓好文化的价值表达和时代表达，为企业高质量发展带来无限的生机和活力!

　　兴于汉、盛于唐、定名于明的衡水老白干，以独特的品牌荣耀及文化内涵，向社会和广大消费者展示着蓬勃的生命力。未来，期待衡水老白干用好文化利器，激活老白干香型的巨大潜力，为中国白酒的发展书写崭新的篇章。