[汽车之家 汽车广告赏析] 2022年“小满”这一天，刘德华为奥迪出演的视频广告《人生小满》火遍了全网，然而当晚就曝出这条广告涉嫌抄袭的消息。从全网刷屏到下架道歉，只用了不到一天的时间，剧情大起大落，比电视剧还“精彩”。

　　对于这件事，很多网友都觉得刘德华和奥迪是被广告公司坑了。其实不论奥迪是否事先知情，监管不力、审核不严的责任是绝对躲不掉的。而“抄袭”这两个字，对任何品牌来说无疑都是伤害。

　　在车市持续受疫情影响的今天，奥迪广告抄袭事件可以算得上是车圈的年度大瓜了。不过在吃瓜的同时，我又不禁在想，这种事如何避免呢？如果你是个老板，花钱做广告的时候该如何监管和审核广告公司呢？

　　实际上国外还真有类似的业务，比如法国就有一家名叫JOE LA POMPE的组织，他们自称“广告巧合猎人”，专门为广告主、杂志和创意工作者提供帮助，检测他们买到或想到的创意是否跟别人雷同。

　　大概是为了展示业务能力吧，JOE LA POMPE在自家网站上展示了很多“雷同”的国外广告视频，其中还包括很多汽车广告。由于很多视频都相差多年，并且不是同一个国家，时空交集不大，没有直接证据说就一定是抄袭的，所以这个系列视频的名字叫做“抄袭还是巧合？” 今天找来几个有代表性的，现在就请您来做个裁判，鉴定一下这些广告到底是抄袭还是巧合吧？

　　画面左侧是丰田的广告，从标注来看是1998年在挪威发表的，在广告中一位中年大叔开车时被拦下。下车后要求他摸鼻子，并抬起手沿着车道线往前走（这是一种国外检查酒驾的方法），当大叔回头时示意他继续往前走。确认大叔没有看自己后，两名来到大叔的丰田车面前一通合影……

　　右侧法国的雷诺广告里tianbo天博网址，由两名变成了三名，其中一位警员一直在盘问车主，并且不让他回头看车，而这时后者的车正在被另外两位当作道具拍摄。

　　虽然两则广告细节上有一些不同，但主题都是借故跟车主的车合影，从侧面表示这台车多么吸引人，连每天在路上阅车无数的都忍不住来合影。您觉得是抄袭还是巧合？

　　首先是2000年奔驰在德国的广告，在一个雷雨交加的夜晚，小女孩被雷声吓得睡不着觉，第一反应当然是去找爸爸妈妈，然而推开房门却发现爸妈房间的装修风格像个灵堂……受了双重打击的小女孩拉着被子下楼，穿过豪宅的客厅，打开车库门，钻进了自家梅赛德斯-奔驰的后座，车门关上的一瞬间，吓人的雷声完全听不见了，女孩安心睡下。

　　英国福特2002年这则广告里，同样是被雷声惊醒的小女孩，但这次她没有去父母的房间（片中暗表可能是因为爸爸的鼾声比雷声还吵），而是直接下楼去了车库，走到自家车后座边吃手指变睡着了。

　　这两个创意的环境背景以及人物设定全都很相似，主题自然都是车内无比的安全感。您觉得是抄袭还是巧合呢？

　　这是1999年新西兰的一则广告，影片开场一个男人正在开车，忽然耳边响起了恼人的苍蝇声，男人并没有如正常人那样打开窗户把苍蝇轰出去，而是微微一笑，然后一脚油门，车子猛然加速，紧接着苍蝇结结实实地撞到了后风挡上。大概它到死也不知道，这是一台加装了New Bounty Turbo的皮卡。

　　11年后的2010年，俄罗斯也只做了一则类似的广告，开场和前面的广告一样，都是一个男人开车时被一只讨厌的苍蝇扰乱了悠闲。于是这位俄罗斯司机挥手开窗，想把苍蝇赶出去，但始终没有成功。这次他没有加速，而是一脚急刹，正在乱飞的苍蝇随即撞在了挡风玻璃上，而后字幕出现：在车里，随时系好安全带。

　　这两则广告都是利用车辆的加速度来拍死可恶的苍蝇tianbo天博app，只不过一个是正加速度，另一个是负加速度，至于是否涉嫌抄袭，毕竟都是同一个品牌，咱们外人就不多评论了。